Attirer et retenir les talents, dans un contexte d’extrême volatilité du marché de l’emploi, demande de construire une stratégie RH claire, tout comme la communication qui y sera associée. Alors, comment améliorer et déployer la marque employeur pour donner envie aux meilleures compétences de se mettre au service de l’organisation ?
État des lieux communication RH et marque employeur
Qu’elles soient X, Y ou Z, les nouvelles générations arrivant sur le marché du travail ont considérablement fait bouger les lignes du monde des actifs. Leur quête de sens conduit les organisations à s’interroger sur leur raison d’être, leur impact environnemental, leur empreinte sociétale. Cette approche transversale de la communication RH est celle que nous prônons chez Bergamote, et pour laquelle nous mettons nos compétences au service de nos clients. Et ce, qu’il s’agisse de piloter une stratégie de marque employeur, d’élaborer une campagne de recrutement pour renforcer vos équipes, d’accompagner un plan de transformation auprès de vos collaborateurs ou d’embarquer les managers vers de nouveaux challenges.
Pourquoi faire appel à une agence éditoriale pour votre communication RH ?
Une agence éditoriale comme l’Agence Bergamote intervient à plusieurs niveaux pour vous aider et vous conseiller dans votre stratégie de communication RH. Elle veille tout d’abord à la pertinence des messages, en adéquation avec l’identité, les valeurs et la politique sociale de l’entreprise. La mise à plat de votre plateforme de messages est un premier enjeu, tout comme une analyse de votre écosystème RH… Mais c’est aussi du côté des managers que se portent des attentes de plus en plus fortes : management par la confiance, empowerment, autonomie… Ce délicat assemblage d’attentes et de revendications est devenu en quelques années le point de focalisation des Directions des Ressources Humaines. Quant à la crise sanitaire qui a impacté la planète de plein fouet depuis 2020, elle n’a fait qu’amplifier les attentes de l’ensemble des salariés en termes de qualité de vie, toutes générations confondues… sans parler de la pénurie de talents dans certains secteurs où le recrutement est devenu une gageure. Elle a également accentué le poids du digital dans la sphère des ressources humaines.
Les challenges RH n’en sont donc que démultipliés, et la marque employeur, au-delà des enjeux d’image de l’organisation, doit être à même de propulser un véritable discours de preuve.
Comment améliorer votre communication RH ?
Les enjeux de recrutement et de rétention des talents sont tels aujourd’hui que les services RH se retrouvent inévitablement sous le feu des projecteurs. Pour parvenir à répondre à l’ensemble de ces attentes, il revient en effet aux responsables des ressources humaines de définir une communication marque employeur efficace et inspirante, qui participera de l’optimisation de l’image de l’entreprise auprès de ses publics cibles.
Ces impératifs conduisent également, dans un certain nombre d’entreprises, à repenser la marque employeur de manière plus transversale, en conjuguant communication interne, communication RSE et communication RH/marque employeur.
L’analyse de votre écosystème RH et interne, et de celui de vos concurrents vous permettra de prendre du recul et de dégager de bonnes pratiques, afin de construire les éléments socle de votre discours de marque employeur.
Une agence de communication comme l’Agence Bergamote vous assiste également dans la mise en œuvre du plan d’action : rédaction des messages clés, choix des canaux et des formats à activer (sites web, réseaux sociaux) et leur animation, en fonction des spécificités de chaque média.
Ce que nous proposons :
À l’Agence Bergamote, nous avons mis la valorisation de l’humain au cœur des enjeux de communication, et la co-construction au centre de nos processus de réflexion stratégique comme de production. Notre méthodologie collaborative sur-mesure permet une approche spécifique pour chacun de nos clients, selon son mode organisationnel.
Faire le choix de l’Agence Bergamote, c’est également s’appuyer sur une équipe experte sur le fond des enjeux humains, internes et RSE.
Un conseil stratégique amont, une interconnexion avec l’interne, le corporate et la RSE.
Une communication de proximité liée à des problématiques et enjeux spécifiques.
La capacité à répondre aux multiples enjeux de la marque employeur.
Une réflexion au plus proche du terrain.
La connaissance des enjeux spécifiques des grands secteurs d’activité.
La capacité à sortir des cadres pour réinventer les supports et modes de communication.
Une créativité plusieurs fois primée.
L’approche d’une communication transversale RH/interne /RSE telle que nous la concevons à l’Agence Bergamote repose sur plus de 12 ans d’expérience.
Alors, n’hésitez pas à nous contacter pour échanger sur vos enjeux RH et projets de campagnes de recrutement !