Com corporate Fédérations/Syndicats
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Contexte
L’AMF souhaitait moderniser et dynamiser sa plaquette institutionnelle et son rapport annuel, supports stratégiques traditionnellement présentés aux plus hautes instances de la République ainsi qu’à la presse.
Le défi
La réponse de Bergamote
Enrichissement de l’éditing et de la trame narrative pour que le rapport d’activité et la plaquette ne soient pas que factuels.
Écriture et réécriture pour faciliter la lecture de ces documents stratégiques (en particulier la lecture transversale), grâce à une meilleure hiérarchisation par un travail sur la structure des pages et les niveaux de lecture.
Proposition d’ajouter de l’humain pour incarner et varier les formats d’articles (en rappelant notamment que l’interview est le format éditorial le plus apprécié).
Travail sur la complémentarité entre rapport d’activité et plaquette pour proposer des traitements éditoriaux diversifiés. La plaquette est conçue comme un support à part entière, elle n’est pas un simple « digest » du RA.