Bergamote

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Kaoka | Refonte du discours identitaire et accompagnement stratégique RP

Contexte

Pionnier et spécialiste du chocolat bio et aromatique depuis près de 30 ans, Kaoka souhaitait, dans un contexte concurrentiel tendu, renforcer son leadership sur son marché historique (magasins bio spécialisés) et développer son offre auprès de sa seconde cible, les artisans chocolatiers et professionnels.

Le défi

Faire émerger la singularité de l’offre Kaoka : un positionnement axé sur le bio et l’éthique.
Lui assurer une prise de parole impactante dans les médias pour atteindre les cibles finales visées (visibilité) et faire de ses actions RP un véritable levier business.

La réponse de Bergamote

  • Refonte du discours identitaire socle de Kaoka sur la base d’une analyse sémantique et visuelle de son positionnement et celui de ses concurrents.

  • Un workshop avec Kaoka pour identifier les valeurs et la vision de l’entreprise.

  • Élaboration d’un verbal book qui donne les grandes lignes du discours identitaire.

  • Coconstruction d’outils RP : dossier de presse et communiqués de presse.

  • Coconstruction d’un plan média stratégique sur 2 ans rythmé par des événements, communiqués de presse, rencontres, conférences, un dossier de presse, etc. en ligne avec les actualités et le positionnement de Kaoka.