Communication RP

Pour accroître la notoriété d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit, les relations médias ont prouvé leur efficacité. Elles permettent de toucher une audience large par rebond, tout en renforçant votre crédibilité. Mais comment mener une communication RP réussie et surtout, comment obtenir une publication ?

Pourquoi utiliser les relations presse ?

Les RP ont pour but de créer une relation de confiance entre l’entreprise et ses différentes parties prenantes, dont les journalistes. À la différence de la publicité, il s’agit de pousser un tiers de confiance (médias, influenceurs) à parler de votre marque, de votre innovation ou de votre actualité. C’est pourquoi un article dans la presse a trois fois plus d’impact qu’un encart publicitaire dans ce même titre de presse. Les relations presse sont donc un un outil important pour le développement d’une entreprise, qu’il s’agisse de son image de marque, de diffuser des informations corporate ou de lancer un produit. Mais encore faut-il une certaine expertise pour réussir ses actions médiatiques.

Comment réussir sa communication RP ?

La question est la suivante : comment se démarquer et obtenir une publication, sachant qu’un journaliste reçoit environ une centaine de communiqués de presse par jour (voir plusieurs centaines pour les médias les plus importants) ?

Il faut avoir une actualité à partager, savoir créer du storytelling autour de votre entreprise ou arriver à vous rattacher à l’actualité. Ce n’est pas parce que vous pensez avoir une actualité intéressante que votre communication sera publiée : il faut choisir le bon timing, trouver le bon interlocuteur et savoir donner le bon angle à votre information. Ainsi, on ne délivrera pas une information de la même façon à un média professionnel ou à un support de presse généraliste, à un journaliste de presse écrite ou à un journaliste de presse télé, qui n’ont absolument pas les mêmes exigences ni les mêmes contraintes.

“RP” signifie à la fois relations presse et relations publiques. On parle aussi aujourd’hui de relations média, dans la mesure où les influenceurs et les médias en ligne peuvent être des relais efficaces de votre notoriété.

Pourquoi faire appel à une agence conseil ? 

Une agence de stratégie média ou RP vous aidera à construire une stratégie de communication efficace auprès des journalistes. Et parce que les relations médias prennent du temps, les attachées de presse identifient les bons interlocuteurs, entretiennent une relation suivie et sur-mesure avec les journalistes, analysent la communication de la concurrence pour construire des messages qui vont vous permettre de vous démarquer, grâce à leur expertise.

Et du savoir-faire : celui de trouver le bon angle, qui va intéresser les journalistes, d’écrire avec le ton juste et les informations qui feront mouche, de structurer le message pour faire gagner du temps et permettre d’accéder rapidement à la bonne information.

Pourquoi choisir l’Agence de communication Bergamote pour vous accompagner ?

L’agence Bergamote est une agence conseil en communication éditoriale installée à Paris et dont l’une des spécialités est les relations presse. Nous accompagnons nos clients dans l’élaboration de leur stratégie Relations Presse, de la rédaction de communiqués à l’organisation de conférences de presse, et jusqu’au media training pour vous préparer aux prises de parole. Les fondatrices de l’agence sont d’anciennes journalistes, qui maîtrisent parfaitement les codes de la presse et des médias et savent anticiper les besoins des journalistes en termes d’information. Elles travaillent main dans la main avec des attachées de presse expérimentées, depuis de nombreuses années.

Que constatent aujourd’hui les attachées de presse ? Qu’il est de plus en plus difficile de capter l’attention des journalistes, qui peinent à faire le tri dans la masse de communiqués de presse reçus. Plus que jamais, il faut leur faciliter la sélection et la hiérarchisation de l’information et leur fournir des documents clairs et pédagogiques, prêts à l’emploi, pour faciliter les reprises. En matière de RSE particulièrement, les journalistes ont besoin de preuves solides, car ils se méfient de plus en plus du greenwashing et du social washing.

Par ailleurs, nous sommes sensibilisés aux bouleversements dans les rédactions induits par la crise sanitaire et l’avènement du télétravail chez les journalistes et savons nous adapter à ces nouvelles contraintes, notamment en termes de conférences de presse (physiques et digitales). 

Enfin, nous faisons toujours en sorte de profiter de la création de contenus spécifiques pour vos relations presse pour enrichir votre communication globale, et notamment sur les réseaux sociaux : shooting produit, infographie, captation de la conférence de presse… viendront également étayer votre discours.